Netflix láká nové diváky na 7 dní zdarma. Přidá se brzy i Disney+?

Streamovací válka nabírá na obrátkách. Netflix začal v Česku testovat sedmidenní bezplatný přístup pro nové uživatele a současně hledá nové způsoby, jak diváky udržet u obrazovek. Ani Disney+ nechce zůstat pozadu – podle dostupných informací interně zvažuje nabídku části obsahu zdarma. Co se mění a co to znamená pro české diváky?

Netflix znovu láká nové předplatitele

Po několika letech se Netflix vrací k bezplatnému zkušebnímu období. Noví uživatelé v České republice si mohou službu vyzkoušet na sedm dní zdarma, aniž by na začátku museli platit předplatné. Stejný test aktuálně probíhá také například v Polsku nebo Nizozemsku, zatímco na některých velkých trzích, včetně Spojených států nebo Velké Británie, nabídka dostupná není.

Cílem je oslovit nové zákazníky a zjistit, zda právě týden bezplatného přístupu představuje ideální dobu, během které si uživatelé vytvoří návyk službu používat. Po skončení zkušebního období si zájemci mohou vybrat některý z placených tarifů.

Pro mnoho lidí jde o vítanou změnu. Netflix totiž bezplatné zkušební období na většině trhů před několika lety zrušil a spoléhal především na sílu své nabídky filmů, seriálů a vlastní tvorby.

Důležitější než počet předplatitelů je čas strávený sledováním

Zajímavé je, že se mění i samotná strategie společnosti. Netflix už nesleduje pouze počet aktivních předplatitelů, ale stále větší důraz klade na to, kolik času lidé na platformě skutečně tráví. Právě dlouhodobé zapojení uživatelů se stává jedním z hlavních ukazatelů úspěchu.

Podle dostupných informací firma současně zkoumá možnosti rozšíření nabídky o živé televizní vysílání nebo další formáty, které by diváky motivovaly aplikaci otevírat častěji. Inspiraci hledá mimo jiné u takzvaných FAST služeb, které kombinují bezplatný obsah s reklamou.

Disney+ přemýšlí o části obsahu zdarma

Na změny reaguje také Disney+. Podle informací z oboru společnost interně diskutuje o možnosti zpřístupnit vybranou část své knihovny zdarma, přičemž financování by pravděpodobně stálo na reklamě. Zatím ale nejde o schválený projekt a firma neoznámila, kdy ani na kterých trzích by případný test mohl začít.

Pokud by se tento model skutečně zavedl, šlo by o významný posun. Disney+ dosud stavěl především na klasickém předplatném, zatímco bezplatný obsah byl doménou spíše platforem typu YouTube nebo televizních služeb podporovaných reklamou.

Co to znamená pro české diváky?

Pro zákazníky je současný vývoj dobrou zprávou. Streamovací služby už nesoutěží pouze množstvím exkluzivních seriálů a filmů, ale stále více také způsobem, jak nové uživatele získat a přesvědčit je k dlouhodobému předplatnému.

Sedmidenní zkušební období Netflixu představuje jednoduchou možnost, jak si platformu bez rizika vyzkoušet. Pokud by se navíc Disney+ skutečně vydal cestou bezplatné části katalogu, mohlo by to odstartovat další vlnu konkurence mezi největšími streamovacími službami.

Jisté zatím je pouze to, že Netflix již bezplatný týden v Česku testuje, zatímco u Disney+ jde stále jen o interně zvažovanou strategii, která zatím nemá potvrzený termín ani podobu.

Zdroje:

• https://help.netflix.com/cs/node/16282
• https://www.mediaguru.cz/netflix-je-v-cesku-na-7-dni-zdarma-disney-zvazuje-bezplatnou-nabidku